PepsiCo lansira piće za spavanje dok se potrošači bore sa stresom

Liječnici i stomatolozi prijavljuju sve više slučajeva ispucanih zuba i nesanice jer pandemija koronavirusa uzima danak na nacionalnoj razini stresa.

Najnovije piće PepsiCo Driftwell predstavlja se kao način borbe protiv problema.

Zaposlenici Pepsija osmislili su ideju za napitak koji će potrošačima pomoći da se odmaraju od stresa i opuste prije spavanja u sklopu internog natjecanja koje je prošle godine započeo izvršni direktor Ramon Laguarta. Koncept je pobijedio, a gigant hrane i pića krenuo je na posao kako bi ga ostvario. Emily Silver, potpredsjednica za inovacije i mogućnosti u Pepsijevoj sjevernoameričkoj jedinici za pića, rekla je da je to najbrži novi proizvod koji je ikad izašao iz tvrtke. Driftwell će biti dostupan širom zemlje na web mjestima e-trgovine u prosincu i u trgovinama mješovitom robom do prvog tromjesečja 2021. godine.

"Mislim da ovo pokrećemo u vrijeme kada postoji veći interes potrošača nego što je to bilo prije, s obzirom na sve što se događa iz makro perspektive", rekao je Silver.

Poboljšano piće s vodom sadrži 200 miligrama L-teanina, aminokiseline koja se nalazi u zelenom i crnom čaju i nekim gljivama. Nekoliko studija sugeriralo je da sastojak može poboljšati kvalitetu sna i može pomoći u smanjenju fizičkih simptoma stresa.

“Iz znanstvene i regulatorne perspektive, osjećamo se jako dobro kada iznosimo tu tvrdnju oko L-teanina. Točnije, imamo sigurnost u kliničkim podacima kako bismo dokazali da to djeluje ”, rekao je Silver.

Driftwell također sadrži 10% preporučene dnevne vrijednosti magnezija. Piće dolazi u mini limenkama od 7,5 unci i samo jednog okusa: kupina lavanda. Prema Silveru, to je savršena veličina za hidrataciju prije spavanja bez potrebe za još jednim odlaskom u kupaonicu.

Funkcionalni vodeni napici prošle su godine u SAD-u bili 2,97 milijardi dolara, prema podacima Euromonitor International-a, koji predviđa da će njihova popularnost ove godine povećati prodaju za gotovo 5%. Opuštajuća pića mnogo su manja kategorija, iako njihova popularnost u Japanu sugerira da bi mogla postati dijelom svakodnevne rutine Amerikanaca.

"To je novonastala kategorija i iskreno mislimo da je možemo graditi iz perspektive [tekućeg osvježavajućeg napitka]", rekao je Silver.

Manje tvrtke proizvode vlastite opuštajuće napitke dodavanjem CBD-a u pjenušavu vodu i prozivaju ih kao sredstvo za spavanje ili način opuštanja, iako je malo istraživanja provedeno kako bi se podržale te tvrdnje. Te tvrtke to čine unatoč tome što je Uprava za hranu i lijekove zabranila dodavanje spoja kanabisa u hranu i piće, a velike korporacije poput Pepsija za sada su zaobišle ​​sastojak izbjegavajući bilo kakve potencijalne regulatorne zamke.

Dionice Pepsija, čija je tržišna vrijednost 189 milijardi dolara, zasad su ove godine nepromijenjene od zaključenja ponedjeljka.